“小鹅拼拼”悄然上架应用商店,低价必需品市场离饱和还有多久?

小鹅拼拼

今年年初我前往海南的小山村里做野外考察,在这个去最近的肯德基都需要一个小时的地方,我竟然看到了橙心优选的广告;同样是今年,当我返回学校发现枕芯已经受潮不能用了的时候,老妈选择用拼多多给我寄来了一个枕头;而就在前几天,身边一位我认为生活很精致的女同学在各个群里让我们帮忙“砍一刀”……一切的一切都生动的解释了为什么在这个时代拼多多会在淘宝的重压下仍能逆势而起,也解释了为什么目前社区团购成为了头部互联网公司们绕不开的话题——在人均可支配收入不算高的我国,【低价】一直是一把可以戳在每一个普通百姓痛点上的利刃。

腾讯此前一直作为小程序经营的品牌“小鹅拼拼”近日也悄然上架应用商店,在了解到这个消息的第一天就下载下来体验了一下,作为第一版的app,基本上功能的实现还是靠拉起微信小程序完成的,没有订单(购物车)系统,商品少得可怜,基本还是日用必需品为主。但是最让我好奇的是,本来我以为这是主打社区团购的应用,但是体验过后才发现本质上来说更类似于早期的拼多多。

现在产品本身问题很多:商品质量很低,在评论区可以看到很多说产品质量差的评论。好奇心的驱使下花不到五块钱下单了六瓶可乐,中通快递发货,两天多就到了,看起来除了包装稍微有点脏以外质量都还好。但是对于小鹅拼拼这个产品来说,更严重的问题是目前补贴模式的不可持续性,在《人人都是产品经理》中提到过,“烧钱”只是快速积累用户的手段,最终到了平台期之后还是要提升客单价,商品价格终归要回归正轨,而最重要的是,目前小鹅拼拼在物流上的优化任重道远,与传统物流公司合作只会导致物流成本居高不下,如果不能发展出想拼多多+极兔的互利共赢模式压缩成本,物流的成本永远会成为一个隐患。

当下参与低价必需品这个市场的竞争的电商(或者说互联网公司)越来越多,腾讯这个后来者到底是奋起直追,还是像此前做的微视等产品一样激不起太大水花还有待观察,让我们拭目以待。

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