1. 首页
  2. 产品经理
  3. 产品经理认证

6.2 一级与次级市场研究

6.2 一级与次级市场研究

1、次级市场研究

她的定义是:基于最初由他人收集而来的数据进行的研究。

2、次级市场研究的资料来源

  • 政府统计报告。
  • 公开出版物。
  • 报纸和杂志。
  • 商品展会。
  • 组织年度报告。
  • 研究类出版物。
  • 专利。
  • 在线博客与论坛。

3、次级市场研究的优缺点

(1)优点
  • 收集信息的时间短,成本低。
  • 数据来源广泛。
  • 为深入集中的一级研究奠定了良好的基础。
(2)缺点
  • 缺少具体的重点。
  • 数据的准确性和信度是不确定的。
  • 信息经常是过期的。
  • 信息可能受版权保护,未经许可不得使用。

4、次级市场研究对产品开发决策的价值

虽然次级市场研究的价值存在于整个新产品开发流程中,但其主要价值体现在项目的早期阶段,即正在寻求一般背景信息以更好的判断项目重点和方向的时候。

次级市场研究的价值有:
  • 提供趋势信息(市场、技术、人口统计、政策)、竞争分析、专利信息等。
  • 为进行一级市场研究奠定基础。
  • 特别适用于信息无须应用于高风险或高成本决策的情景。
思考与练习

1、观察你所处的组织的产品,哪些次级市场研究的关键数据可以为新产品开发提供信息。
2、对从这些来源处收集到的信息进行严格的价值和质量评估。

5、一级市场研究

它的定义是:专门针对现有目标进行数据收集的初始研究。

基于研究结果的统计进度,一级市场研究可以分为两类。很大程度上,统计信度决定了在新产品流程的具体阶段中市场研究工具的适用性。特别是,随着新产品流程的推进,对信息可靠度的要求逐渐提高。这是因为,在信息缺失或错误的情况下作出的决策,导致的项目成本和风险会随之增加。

一级市场研究方法分为两类:
  • 定性研究
    意味着这类数据无法经由统计分析方法计算出有信度的结果。
  • 定量分析
    因为这类数据能够进行统计分析,能够提供有信度的计算结果。

原创文章,作者:研究院精选,如若转载,请注明出处:https://www.pmtemple.com/academy/4523/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

185-1614-2515

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@pmtemple.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code