1、次级市场研究
她的定义是：基于最初由他人收集而来的数据进行的研究。
2、次级市场研究的资料来源
- 政府统计报告。
- 公开出版物。
- 报纸和杂志。
- 商品展会。
- 组织年度报告。
- 研究类出版物。
- 专利。
- 在线博客与论坛。
3、次级市场研究的优缺点
（1）优点
- 收集信息的时间短，成本低。
- 数据来源广泛。
- 为深入集中的一级研究奠定了良好的基础。
（2）缺点
- 缺少具体的重点。
- 数据的准确性和信度是不确定的。
- 信息经常是过期的。
- 信息可能受版权保护，未经许可不得使用。
4、次级市场研究对产品开发决策的价值
虽然次级市场研究的价值存在于整个新产品开发流程中，但其主要价值体现在项目的早期阶段，即正在寻求一般背景信息以更好的判断项目重点和方向的时候。
次级市场研究的价值有：
- 提供趋势信息（市场、技术、人口统计、政策）、竞争分析、专利信息等。
- 为进行一级市场研究奠定基础。
- 特别适用于信息无须应用于高风险或高成本决策的情景。
思考与练习
1、观察你所处的组织的产品，哪些次级市场研究的关键数据可以为新产品开发提供信息。
2、对从这些来源处收集到的信息进行严格的价值和质量评估。
5、一级市场研究
它的定义是：专门针对现有目标进行数据收集的初始研究。
基于研究结果的统计进度，一级市场研究可以分为两类。很大程度上，统计信度决定了在新产品流程的具体阶段中市场研究工具的适用性。特别是，随着新产品流程的推进，对信息可靠度的要求逐渐提高。这是因为，在信息缺失或错误的情况下作出的决策，导致的项目成本和风险会随之增加。
一级市场研究方法分为两类：
- 定性研究
意味着这类数据无法经由统计分析方法计算出有信度的结果。 - 定量分析
因为这类数据能够进行统计分析，能够提供有信度的计算结果。
原创文章，作者：研究院精选，如若转载，请注明出处：https://www.pmtemple.com/academy/4523/
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