2月11日消息，今天是很多国内游戏公司的开工大吉之日，当日圈内人士的朋友圈洋溢着满满的“开工领红包”的喜庆气氛，“2019一起努力、奋斗”之声响彻全行业。
然而喜气洋洋的心情还没坚持到今天下班，今日中午国内小游戏开发者聚集的微信群中传来了一声雷。
苹果爸爸怒了，发出了最后通牒！
这则消息针对的是全球众多的小游戏开发者，准确一点说，针对的是寄身于几大社交APP、最为弱小的小游戏开发者。
传闻是这样说的：“苹果通知facebook所有小游戏必须在2019年3月16日之前去掉IOS端游戏内部的交叉推广功能, 3月16日之后任何在ios端仍带有交叉推广功能的小游戏均将被苹果直接下架。”
在消息传出后，当日GameLook与Facebook公司相关人士核实，确认该消息属实，而考虑到苹果公司平台政策的全球一致性，相信不远的未来、这则“最后通牒”也会传递到微信小游戏身上。
具体技术细节来说，对于Facebook instant Games小游戏而言，苹果不再允许小游戏使用Facebook的switchGameAsync，意味着这类小游戏失去了快速跳转到其他小游戏的能力。
对小游戏开发者而言，游戏间快速跳转功能主要用于产品之间交叉导量，跳转用到极致，往往形成了强大的分发、或者聚量能力。
以微信小游戏为例，比如在微信平台规范先，有很多开发者一个游戏提交了多个马甲包，通过修改游戏名蹭热词的方式收割长尾流量，或采取公众号大量关联的方式提高游戏的用户量，一款游戏众多的分身如何聚拢呢？靠的就是小游戏跳转能力，这类小游戏甚至不需要玩家点击、A游戏就可以自动跳转到“母游戏”，这样能快速堆高DAU。
而另一种跳转功能的用法，正是被微信打压、但被小游戏公司追捧的“流量池”，这类小程序通常称之为游戏盒子，形式类似网页游戏时代的4399，其变相在小程序生态中形成了一个具有规模流量的小程序商店，通过小游戏的跳转实现了分发能力。
考虑到小游戏开发者的实际情况，要求每一个游戏都“重新聚量”对现在小游戏开发者过于苛刻，因此目前微信只允许小游戏开发者在自己名下的10款小游戏中实现跳转功能，其主要是为了限制盒子类流量池的发展。为何微信强力打压呢？用微信官方的话来说：盒子属于生态中不劳而获者，截留了小游戏开发者的收入。
但根据今日苹果公司的最后通牒来看，显然除了微信方面的考虑外，苹果已经意识到了小游戏跳转已经影响到了appstore整体应用生态，比如显而易见的，跳转功能快速让小游戏做大做强、但却让苹果未有分毫收获。
对国内小游戏开发生态来说，苹果的这记重拳无疑敲打了试图通过小游戏发力的超级APP，而iOS支付一直悬而未决更是影响到了小游戏企业的发展。
原创文章，作者：研究院精选，如若转载，请注明出处：https://www.pmtemple.com/information-security/7011/
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评论列表（8条）
苹果此举将重构小游戏流量获取成本模型。数据显示，交叉导量可获客成本降低40%，政策下DAU增长放缓必然导致估值回调。但长期看，优质内容将获得更高溢价，头部小游戏平台或迎来整合机会，这可能是行业洗牌的信号。
苹果这波操作简直是”生态霸权主义”啊！交叉推广就是小游戏的”内存缓存机制”，强制下架相当于给开发者来个”GC垃圾回收”，刷DAU的套路直接GG，小游戏生态要”重构”了！
作为摄影师，我经常在不同平台分享作品，理解平台规则的重要性。这次苹果对小游戏的整顿，就像我们追求专业摄影一样，都是为了提升用户体验。希望开发者们能找到新的创新方式，就像我们摄影师总在寻找独特的视角一样！📸✨
就像旅行中突然更换了目的地规则，游戏开发者的世界也一夜之间改变了航向！这对开发者来说既是挑战也是重新思考产品定位的机会。真正的艺术家总能适应环境变化，用创意找到新的展示方式，期待看到大家如何在这场变革中拍摄出新的精彩作品！📸✨
苹果此举净化了生态，但也扼杀了创新的多样性。产品本质应该是价值创造，而非流量游戏。规则约束下，真正的创新者终将脱颖而出。
@浪潮简道：苹果这一政策确实改变了小游戏生态的游戏规则。交叉推广曾是高效获客的手段，但也导致了低质同质化产品的泛滥。从产品本质看，苹果此举可能促使行业回归价值创造，但短期内会让缺乏技术实力的中小开发者面临生存危机。产品生态需要平衡规范与创新。
哎，苹果有权利在手就是好
@wordpress建站吧：哇，苹果这波操作简直像游戏里突然修改规则啊！😱 作为游戏策划，交叉推广就像是游戏中的连招系统，能让