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百度推广一文看懂它所有商业产品(附解释)

为了让大家更加体系化地了解百度的绝大部分产品,于是我专门去百度营销中心整理了一番方便大家查阅。

百度推广商业产品分成两种形式:人找信息PSI+信息找人ISP(P代表people ,S代表search ,I代表imformation)

四种类别:品牌需求brand demand+品类需求category demand+潜在需求potential demand+增值产品value-added product 。分别用首字母B、C、P、V代替。

官方截图版如下:

百度推广一文看懂它所有商业产品(附解释)

人找信息PSI总计13大类,信息找人ISP总计9大类,其中增值产品VA7大类。

人找信息类产品

1、品牌专区

展现样式:文字、图片、视频

产品特点:标准、高效、定制、时效、名人。

计费模式:CPT,底价不同,按月收费

产品展现:地图品专、城市名片、APP前置、NS频道品专、无线品专

所属类别:PSI-B一木看法:金主或具有一定品牌度的广告主适合。

2、品牌起跑线

产品特点:中小企业主,自定义问题+品牌/产品词

计费模式:CPT,按月购买

产品案例:搜索、知道、新闻页面

所属类别:PSI-B

安华网络运营看法:比品牌专区便宜一点的品牌展示产品。

3、百度丝路

产品特点:品专资源,1000元投

计费模式:CPM保量,24H展现

产品展现:无线品专(需标准品专在线),百度全部小频道

所属类别:PSI-B

安华网络运营看法:将信息流思维融合的品牌展示产品。

4、搜索推广

产品特点:百度推广核心

计费模式:CPC为主

产品展现:

3大类

①样式类:竞秀、图片凤巢、视频、信息阵列、闪投推广、推荐标题、APP下载、焦点时刻、知识问答前置。

②流量类:行业定投、好词快投、人群投放、小A智投、目标客户追投、高级精确匹配、流量优化助手、关键词规划师。

③转化类:线索通(电话、咨询、表单、网页回呼)、智能咨询页、智能落地页。

所属类别:PSI-BCP

安华网络运营看法:所有产品都是为了获得点击而存在。

5、知识营销

产品特点:频道资源,单独计费,PC+无线,自然搜索结果混排

计费模式:CPC

产品展现:搜索结果页、知识频道搜索结果页、知道问答页

所属类别:PSI-BC

安华网络运营看法:口碑问答专属页面小频道小流量。

6、快照装修

产品特点:自然快照显示内容更丰富。

计费模式:CPC效果投放、CPT品牌整合投放

产品展现:子链、咨询、电话、表单、多图

所属类别:PSI-BC

安华网络运营看法:以提升形象和转化为目的的快照形象修改。

7、本地直通车

产品特点:帮助本地服务商家获取客户、提高营收的一种推广方式

计费模式:CPC、CPT专享季度付费、CPT竞享按周付费246位

产品展现:移动搜索、糯米

所属类别:PSI-BCP

安华网络运营看法:适合本地、全国连锁、能走团购、能抢竞品词还能结合商家号。

8、品牌华表

产品特点:占领通用词、节日词、明星词等词包

计费模式:CPT,按周竞价,独家垄断

产品展现:PC搜索结果右侧,5种样式

所属类别:PSI-C

安华网络运营看法:可以购买垄断行业词且价格币起跑线还低的品牌广告。

9、图片推广

产品特点:购买词包,触发展图

计费模式:CPT,按月购买,词包定价

产品展现:图片频道

所属类别:PSI-CP

安华网络运营看法:读图时代,一图胜千言,典型案例:婚纱摄影。

10、商业阿拉丁

产品特点:定制化+原生化展现广告位,但需要技术接口。

计费模式:CPC(准入制,即行业白名单)

产品展现:导流式、列表式、出价式。

常见形式:智能聚合

所属类别:PSI-CP

安华网络运营看法:有广告创意显示丰富度定制需求的高端客户,尤其是产品列表类。

11、转化和监控

产品特点:追踪数据和增加转化

计费模式:无产品展现:百度统计、百度商桥、离线宝

所属类别:PSI-V

安华网络运营看法:都是工具,安装代码后只用百度统计就行了。

12、推广辅助

产品特点:推广操作管理

计费模式:无

产品展现:百度推广手机版、推广客户端、商业服务

所属类别:PSI-V

安华网络运营看法:客户端批量操作,手机端查看简要数据,商业服务要付费。

13、搜索推广工具

产品特点:从投放的多种维度上优化账户效果。

计费模式:无

产品展现:排名胜出、展现诊断、样式识别、移动优化包、出价系数计算器、排名倾向出价策略、冷门词披露热门词推荐、看排名、商盾、省市设置、分匹配出价、时段设置、分人群出价。

所属类别:PSI-V

14、百度信息流

产品特点:从投放的多种维度上优化账户效果,竞价方式+合约方式。

计费模式:CPC、CPM、CPT。

产品展现:手百、百度浏览器、百度贴吧。

广告样式:单图、三图、大图、视频小图、视频大图。

定向方式:基本信息定向、用户意图定向、用户环境定向、APP定向

所属类别:ISP-BCP

安华网络运营看法:自带大搜数据属性的渠道,信息流广告必选渠道之一,效果自定!

15、百度百意

产品特点:线上品牌曝光为主,竞价方式+合约方式。

计费模式:CPC、CPM、CPT。

产品展现:联盟网站、APP。

广告样式:文字、图片、视频、混排。

定向方式:人群定向、场景定向、位置定向、意图定向、到访定向

所属类别:ISP-BCP

安华网络运营看法:就是原来的百度网盟!

16、百度聚屏

产品特点:线下品牌曝光为主,竞价方式+合约方式。

计费模式:CPM、CPT。

产品展现:OTT、娱乐消费、楼宇、出行媒介等。

广告样式:文字、图片、视频。

定向方式:城市/区域、年龄、消费倾向、时段

所属类别:ISP-BC

安华网络运营看法:线下版的百度网盟!

17、百度百通

产品特点:资源整合型一站式APP推广平台,包括商店、移动搜索、分发联盟、feeds等。

计费模式:CPD、CPT、CPC

投放方式:搜索品专CPT、应用商店榜单CPD、移动分发联盟CPD、信息流CPC、搜索溢价CPC

所属类别:ISP-CP

安华网络运营看法:整合搜索品专+信息流+网盟于一体只做APP分发推广,适合裁量购买的金主!

18、定制化非标

产品特点:按需定制。

计费模式:By Case

投放方式:定制合作,百度30系产品。资源合作类、原生植入类、项目合作类。

所属类别:ISP-BCP

安华网络运营看法:金主爸爸有什么需求尽管说,百度所有产品全力满足!

19、信息流工具

产品特点:提升创意和落地页的转化率。

产品分类:优化中心、定向助手、好文案搜索、移动营销页、云图、视频制作工具、自动优化

所属类别:ISP-V

安华网络运营看法:一切工具都是为了点击率!

20、百意工具

产品特点:提升落地页转化率。

产品分类:TCPL智能出价、TCPA智能出价、APP转化监控、创意剪裁、好文案推荐、线索组件

所属类别:ISP-V一木看法:一切工具都是为了转化率!

21、信誉产品

产品特点:提升企业公信力。

产品分类:诚企专区、咨信认证、信誉名片、实名认证600元/年

所属类别:ISP-V

安华网络运营看法:线上线下双重认证,为了让商家看起来更可信!

22、数据产品

产品特点:为大数据需求提供解决方案。

产品分类:百度指数(百度司南平民版)、百度司南(百度指数商业版)、DMP智选(人群画像)、百度数智(AI平台)、百晓(线下大数据)所属类别:ISP-V

安华网络运营看法:告诉我你想要什么数据?百度全都有!百度数智这个平台很牛逼!

本文来自安华网络运营,本文观点不代表PmTemple立场,转载请联系原作者。原文链接:https://www.jianshu.com/p/1c9998549599

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