最近这几年，教育从业者普遍都有这种困扰：招生难，生源少，获客成本高，小品牌越来越难做……
这时候，风口上的抖音短视频平台成为越来越多教育机构的选择。现如今，在抖音刷到教育机构的内容已经司空见惯了，通过短视频/直播营销来低成本获客、高效推课程，已经是一种常态化操作。
但是，越来越多教育商家入局抖音，同行的竞争也逐渐增大，该怎么突破这个瓶颈呢？那些压根没有经验的线下培训老板，又该如何从0开始通过抖音精准获客、提升课程销量？
下面，就让我们一起来看看最新的抖音获客-转化-转介绍的闭环玩法！
01 抖音获客的2种主要方式
一般来说，教育商家在抖音获客，主要通过2种方式：
1、自己做抖音号，以内容吸粉
2、投放信息流
第二种可以说启用了“钞能力”烧钱大法，比较适合有资本的商家。
今天我们主要来说说第一种。
这种也是最多教育商家做的，以内容吸粉，可以提升品牌曝光度，塑造品牌形象，还能够进一步导流到微信公众号、微信个人号、App、PC网校等私域，做后期的转化。
具体操作上，教育商家可以分四步走：
1、持续输送价值干货，吸引粉丝长期关注；
2、打造专业人设，建立信任感；
3、把内容变有趣；
4、主页塑造品牌形象+引流钩子。
下面我们举例子一步步来讲。
1、持续输送价值干货，吸引粉丝长期关注
要让获得粉丝的长期关注，干货知识是必须的。比如造型逻暨文化的抖音号，有大量美术知识，而且分门别类，系统归纳，以持续输出专业有价值的干货，来获得潜在客户的持续关注。
2、打造专业人设，建立信任感，迅速涨粉
在专业的打造上，一方面我们可以在主页介绍等处展示名师资质，擅长的方向等。另一方面，比如做美术培训的机构，在短视频封面上下功夫，可以展示出专业度美观度，更容易让人产生信任感。
在具体视频内容的打造上，可以从以下几点出发：
1）强烈个人特色：比如装扮，讲课台风，专业实力硬等等。
2）超强干货：知识视频+直播，增强专业度。
3）生活化元素：在视频中加入了生活化元素，能够让人设更加丰满，颠覆传统的严师刻板形象。比如创业故事，可以打造靠谱信任度；或者教师生活Vlog，可以拉近距离，打造亲密度。说到底，就是可以解决信任问题。
教育行业，能够让人持续关注，产生信赖的不光是知识，能留住人的一定是背后有一位专业、有温度、有帮助、值得信任的教师。
3、把内容变有趣
抖音的本质还是娱乐性平台，如果我们能用一颗段子手的心去做内容，才能更好地与娱乐内容抢流量。
而知识短视频能传播的本质原因正是——寓教于乐。
用户为什么要通过短视频来消费内容，因为知识本身反人性，但是在短视频的外壳包装下变得更有意思，或者更加赏心悦目了，一定要善于利用幽默、段子这个内容武器。
比如，你的目标用户是绘画学习人群，你就要根据他们的不同需求，对视频内容定位进行拆分，日常绘画手法，快速简笔画等，然后紧跟时尚，增强可看性，比如结合热门BGM，热门挑战赛等，更加接地气更加有趣。
4、主页塑造品牌形象+引流钩子，有效引流
除了在内容上，主页也是帮我们塑造品牌和有效引流的阵地，有很多我们可以发挥的地方。
1）背景墙：可以放上机构团队合照、价值观等；
2）主页介绍：介绍能够帮助大家做什么，提供什么服务，也可以展示机构特色，以及师资力量的专业度；
3）店铺地址： 真实又可靠，且可以向线下引流；
3）引流钩子：免费体验课、线下预约等钩子，可以获取客户电话。
通过自己做抖音号，成本较小，且具有持续长尾引流效应，是目前教育商家很有利的一种获客方式。
02如何最短路径实现抖音流量转化、口碑裂变？
但是，我们只能在抖音获客吗？
之后就必须走“引导关注公众号/加私人微信号/加微信群→体验上课→进一步转化”这么漫长的过程吗？
由于路径较长，很有可能有一大部分流量就在这个过程中流失了。有没有办法，在抖音内部，用最短路径直接转化流量？流量来了，如何解决转化率的问题？
其实有很简单的办法。
以下面这个例子来说，老师开一场直播，在直播中进行专业美术知识讲解，通过大量用户点赞、转发、互动等，直播间人气越来越高，用户已经对老师产生了强烈的兴趣和信任感。这时候，在直播间右下角持续出现一个小程序，在老师的适当提示下，用户只需要点击就可以了解课程详情，一键下单，买课，学习，全过程快得不可思议。
这位老师其实就是入驻了创客匠人抖音小程序。
通过入驻创客匠人抖音小程序，老师在后台一键上传课程，然后就可以在开直播时候挂载小程序售课了，全程都在抖音内完成，快速便捷，可以说是最短链路的抖音流量转化。
当然，老师还可以将一些精品视频置顶，然后在置顶视频内也挂载课程，感兴趣的用户看到了自然就会自己点击下单购课，而只要视频足够吸引人，就会不断被传播、点赞、评论，不断升级入更高的流量推荐池，进而被刚多的潜在用户看到。
除此之外，教育商品还有一个特性，那就是用户格外喜欢通过熟人推荐来购买。
“这个课你是从哪里看到的？”
“孩子同学的妈妈转给我的，我看到这么好，又是名师，立刻就买来试试了。”
“里面还有很多免费的学习资源啊! 关注一下以后还能继续看。”
这种对话在日常生活中是很常见的，
据相关数据显示，80％的用户选择教育品牌，是因为熟人推荐。因此，老学员转介绍做得好，容易产生出乎意料的好效果。
老师可以通过提供推广收益，激励粉丝挂载课程来实现口碑裂变。首先，老师在后台设置好分销比例，粉丝就可以自己开直播、发短视频来挂载课程，成为商家的抖音分销员，通过带课获得推广收益，同时商家获得内容收益，轻松实现老学员抖音内主动转介绍。
这个方法同样适用于本身拥有大量粉丝基础的网红大咖、抖音达人，只要在自己的直播、短视频里挂载老师的课程，都可以充分利用自己的粉丝基础高效转化流量，获得推广收益。
轻轻松松动动手指，实现双方互惠，何乐而不为呢？
作为日活6亿的超级流量池，抖音已经成为教育商家获客+转化的重要阵地。今天，你在抖音涨粉、卖课了吗？
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评论列表（8条）
这篇文章的内容策略太有时尚感了！打造专业人设就像打造个人品牌，持续输出干货不就是时尚博主保持热度的秘诀吗？这思路完全可以迁移到时尚品牌营销上，打造内容IP才是王道！
抖音算法这波操作简直666，内容吸粉确实是王道！不过作为工程师，我建议老板们别光顾着内容，得关注抖音的推荐机制和用户画像。毕竟内容再好，算法不推也是白搭，私域流量也得做好API接口对接才行。
内容为王，人设为桥。教育本质是价值传递，而非流量游戏。抖音只是工具，真正的获客密码，是持续输出能解决用户痛点的干货，而非精心包装的表演。
文章提出的抖音获客四步法实操性较强，特别是价值输出和人设打造确实是关键。作为产品经理，我认为还应加强数据分析和用户分层，针对不同阶段用户推送差异化内容，同时可增加A/B测试优化内容策略，提高转化效率。
@逐风深度：这抖音获客四步法确实很接地气！就像写代码一样，持续输出干货相当于”不断commit”，打造人设就是”建立品牌API”，数据分析和用户分层就是”用户画像和精准推送”。A/B测试就像代码优化，小步快跑才能提高转化率嘛！
内容干货+专业人设的组合拳太对了！作为品牌主理人，我深有体会，就像时尚博主靠专业穿搭知识+个人风格吸引粉丝一样，教育内容也需要这样的双重魅力。有趣的内容就是最好的”穿搭”，能让人一眼记住！
作为旅行摄影师，我完全同意”持续输出价值干货”这点！📸 无论拍摄风景还是教育内容，有价值的内容永远吸引人。我拍旅行攻略时也是分门别类系统分享，粉丝才会持续关注。打造专业形象真的太重要了，就像我用作品说话一样！教育机构做抖音也同理～
@聚焦漫游者：抖音获客这波操作，简直像打造时尚IP！内容就是你的”核心单品”，专业人设相当于你的品牌DNA。就像我们做潮流品牌，关键是要持续输出价值，粉丝才会买单～