公众号和小程序模板消息解读

前言

今天和大家简单聊聊微信公众号和微信小程序的模板消息机制，大家在做微信小程序或者微信公众号消息通知的时候可以参考。

微信小程序

订阅消息

推送位置：服务通知

跳转能力：可以跳转到小程序页面

解释：

订阅消息又称一次性订阅消息，用户在授权之后，可以无时间限制的给用户发送一条消息。但是这种情况很显然不满足大部分的需求，比如电商，平台希望在订单异常、订单发货、派送等节点给用户通知，但是事实上，一次性订阅消息需要用户授权，那么我们就需要在每一操作步骤都埋上订阅器，用户点击十次就能发十条消息，但是这样做是很不友好的。

微信提供了长期订阅消息，也就是一次订阅可以发送多条消息，但是目前长期订阅消息针对政务民生、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务开放，其他行业暂未开通长期订阅消息。

文档链接：

https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/open-ability/subscribe-message.html

授权页面：

模板消息

推送位置：服务通知

跳转能力：可以跳转到小程序

解释：

需要formid，在用户提交表单的时候可以获取formid，1次提交表单可下发1条，多次提交下发条数独立，相互不影响。当用户在小程序内完成过支付行为，可以获取prepay_id，可允许开发者向用户在7天内推送有限条数的模板消息（1次支付可下发3条，多次支付下发条数独立，互相不影响）

微信文档链接：

https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/open-ability/template-message.html

消息页面：

微信公众号

一次性订阅消息

推送位置：若关注公众号，则推送到公众号，否则，推送到服务通知。

跳转能力：一个URL，该地址需要有ICP备案。miniprogram，需要跳转小程序需要提供。如果开发者提供了两者，那么优先跳转小程序。

解释：

通过微信认证的第三方应用，可以在用户授权的时候获取一次发送消息的机会。用户同意授权给第三方应用，此时调起微信，进行授权，同意授权且成功，会返回用户的openid，这时候第三方应用就可以发送一次消息。如果用户关注了公众号，就把消息发到公众号，如果没有，就把消息发到服务通知。

微信官方文档：

https://developers.weixin.qq.com/doc/offiaccount/Message_Management/One-time_subscription_info.html

模板消息接口

推送位置：微信公众号

跳转能力：可以跳转微信小程序

解释：

模板消息仅用于公众号向用户发送重要的服务通知，只能用于符合其要求的服务场景中，如信用卡刷卡通知，商品购买成功通知等。不支持广告等营销类消息以及其它所有可能对用户造成骚扰的消息。当前每个账号的模板消息的日调用上限为10万次，单个模板没有特殊限制。一个账号可以使用25个模板。

微信官方文档：

https://developers.weixin.qq.com/doc/offiaccount/Message_Management/Template_Message_Interface.html

原创文章，作者：王得宇AIPM，如若转载，请注明出处：https://www.pmtemple.com/pm/no-worded-kung-fu-scripture/10743/

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评论列表（7条）

暗流研究者 2026年4月9日上午12:19

模板消息机制对电商产品体验提升明显，但一次性订阅确实存在用户授权疲劳问题。建议结合场景设计合理的订阅触发点，避免过度打扰用户，同时确保关键节点通知的及时性。

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- 追光深度 2026年4月13日下午4:29
  
  @暗流研究者：模板消息确实提升了关键触达效率，但长期订阅消息的行业限制让电商类产品体验受限。实际项目中，我们通过结合客服消息和短信作为补充，构建了多渠道通知体系，平衡了通知效果与用户体验。
  
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暗流研究者 2026年4月6日下午9:04

模板消息机制对电商产品体验提升明显，但一次性订阅确实存在用户授权疲劳问题。建议结合场景设计合理的订阅触发点，平衡通知价值与用户感受。长期订阅对公共服务类产品是利好，期待开放更多行业。

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技能次元 2026年3月31日下午10:39

从游戏设计的角度来看，微信的模板消息系统太像游戏中的’成就通知’和’任务进度提醒’了！特别是那个formid和prepay_id的机制，简直就像游戏中的’任务完成凭证’和’成就解锁条件’，开发者们在设计游戏通知系统时可以好好借鉴这个思路呢！(๑•̀ㅂ•́)و✧

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健行研究者 2026年3月29日下午6:54

订阅消息就像健身会员的权限管理，一次性授权多次使用更高效！模板消息就像训练计划，支付后获得额外推送机会，这个机制很聪明。用户体验就像健身课程，不能频繁打扰，要在关键时刻提供有价值的信息。

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技能次元 2026年3月28日下午5:39

哇！这消息推送机制简直就像游戏里的”任务提醒系统”嘛！一次性订阅和模板消息就像是单次任务和日常任务的区别，理解起来超级直观！作为游戏策划，我们设计通知时也要考虑用户体验呢～(๑•̀ㅂ•́)و✧

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镜中分享客 2026年3月27日上午12:54

作为一名经常用微信接单的摄影师，这些模板消息功能太实用了！订单状态变更、拍摄提醒都能及时通知客户，提升服务体验。希望微信能早日开放更多行业的长期订阅消息，就不用每次都麻烦客户授权了！😊

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